Optimisation SEO : principe de base et tips. 5 critères et ranking et méthode en 7 étapes pour construire une stratégie SEO

Voici quelques conseils et astuces pour votre optimisation SEO et booster son référencement naturel

Pourquoi optimiser le SEO de son site?

Le référencement naturel a des règles complexes, multiples (plus de 200 critères) et qui nécessitent une expertise croisée (technique, marketing, business, éditorial). Négliger un des aspects revient à ne rien faire. Ne pas avoir une approche stratégique avec une démarche holistique, revient à faire comme tout le monde et stagner dans les moteurs de recherche. Voir le guide du référencement naturel

Vidéo sur l’optimisation du référencement naturel (13 min)

RUE24 a attiré plus de 100 millions de visiteurs sur ses sites ces 10 dernières années, principalement en SEO / référencement naturel, et un budget marketing de moins de 3000€ en cumulé. L’idée est, dans cette courte vidéo, de tenter de prendre du recul pour vous donner les règles de base pour construire une approche SEO gagnante, une approche holistique qui mixe des aspects technique, contenu, marketing, communication.

Critères de ranking importants

• Du contenu, quali, unique, en masse (!?), meilleur que celui des autres, bien organisé et hiérarchisé
• De la vraie popularité intrinsèque en plus, des liens externes mais uniquement quali,
• Une structure technique propre
• Une excellente expérience utilisateur
• Multiplier les autres sources de trafic

Méthode en 7 étapes pour définir une stratégie et une optimisation SEO

• Comprendre les attentes des moteurs : qualité, fraîcheur, popularité, Panda/Colibri/Pingouin/Pigeon… Pour réussir en SEO, il est important de comprendre les attentes des moteurs de recherche. Les algorithmes de Google, par exemple, cherchent à fournir les résultats les plus pertinents pour chaque recherche. Les moteurs de recherche prennent en compte des facteurs tels que la qualité, la fraîcheur et la popularité du contenu pour déterminer leur pertinence. Les algorithmes de Google ont également des noms tels que Panda, Colibri, Pingouin et Pigeon, qui ont chacun leur propre ensemble de critères pour déterminer les résultats de recherche.
• Comprendre l’algorithme de Google et positions naturelles : ranking, 200 critères, technique, linking, hiérarchie, on site, signaux faibles…Il est important de comprendre comment fonctionne l’algorithme de Google pour optimiser le référencement naturel d’un site web. L’algorithme de Google utilise environ 200 critères différents pour classer les pages web dans les résultats de recherche. Ces critères comprennent des éléments techniques tels que la vitesse de chargement des pages, la qualité du code et la structure du site, ainsi que des éléments liés au contenu, tels que la qualité du texte, la pertinence des mots-clés, la hiérarchie de l’information et la qualité des liens entrants.
• Comprendre les intentions de vos persona : mot clef, parcours achat…Pour réussir en SEO, il est important de comprendre les intentions des utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne. Les personas sont des personnages fictifs qui représentent les différents types d’utilisateurs qui visitent un site web. Il est important de comprendre les besoins et les motivations de chaque persona, ainsi que les mots-clés qu’ils utilisent pour effectuer des recherches. Il est également important de comprendre leur parcours d’achat, afin de pouvoir créer des contenus pertinents et répondre à leurs besoins.
• Identifier les niches et réservoirs de croissance : trafic cible, key words, concurrence par key words, champ sémantique…Pour réussir en SEO, il est important d’identifier les niches et les réservoirs de croissance qui peuvent être exploitées pour obtenir un trafic ciblé. Il est important de rechercher des mots-clés pertinents pour chaque niche, d’analyser la concurrence pour ces mots-clés et de comprendre le champ sémantique dans lequel ces mots-clés s’inscrivent.
• Définir les mots clefs sur lesquels se positionner Une fois que les niches et les réservoirs de croissance ont été identifiés, il est important de définir les mots-clés sur lesquels se positionner. Les mots-clés doivent être pertinents pour l’entreprise et répondre aux besoins des personas. Il est important de créer du contenu de qualité autour de ces mots-clés pour se positionner en haut des résultats de recherche.
• Produire des contenus utiles, nombreux et bien formatés :cocons sémantiques, arborescences, long & quali, ux irréprochable…
• Marketer ses contenus : linking externe, développement popularité, multi-canal, réseaux sociaux, multi-sourcing, branding…
• Des outils : Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Oncrawl, ahrefs, 1.fr, People Also Ask, Pagespeed, Majestic SEO…

Durée : 13 minutes environ

Public : néophytes / intermediate / expert

En savoir plus sur le référencement naturel et les principes de base d’une démarche d’optimisation SEO réussie

Google, mon meilleur ennemi

• Trafic sur la marque généralement <30%
• N’imaginez pas développer un service web populaire et Google free
• La part des réseaux sociaux est et restera faible en % du trafic
• Algorithmes de plus en plus exigeants, droit de vie et de mort
• Algo exotiques ravageurs : Panda, Pingouin, Colibri…

Objectif 1 :  rentrer dans les règles

• Lire les conseils Google aux webmasters
• Suivre Webmaster Tools (erreurs,…)
• Produire du contenu propre, des articles optimisés pour le SEO
• Se développer naturellement et éviter la dark side
• Une action isolée n’a que peu d’effets, prendre le sujet dans sa globalité

Le SEO, une cuisine permanente

• Le SEO = marketing + analytics + techno
• Etre google compliant = le minimum
• Proscrire tout artifice de trafic ou de liens
• Ne travailler qu’avec un très bon freelance ou faire soi même
• Tester, sur des cycles de 10 jours à 1-2 mois.

Comment développer et optimiser le SEO de votre site?

• Même s’il y a des injustices, la chance n’existe pas, au moins 10 sites web veulent la première place
• Du contenu, quali, en masse, meilleur que les autres
• Des liens externes entrants mais uniquement quali, pas d’échange, pas d’achat, pas de “trucs”
• De l’expérience utilisateur riche (cf taux de rebond vs pogosticking)
• De la vraie popularité (off, brand, frequent user,PR…)
• Une structure technique propre (nb et type url, profondeur,duplicate…)
• Multiplier sources de trafic
• Attention, le SEO coûte cher aussi (prod contenu, techno…)
• Mettre en place un plan de production éditorial

Quels outils d’optimisation SEO?

• Lire quelques blogs (Abondance, Webrankinfo,..)
• Google ne donne plus les key words ou mal dans Google analytics… Semrush peut être plus efficace
• Google Analytics Google Analytics est un outil gratuit de suivi d’audience pour les sites Web. Il fournit des données précieuses sur les performances d’un site Web, notamment les sources de trafic, les pages les plus populaires, le temps passé sur le site, les taux de rebond, les nouveaux visiteurs et les groupes de pages. Il permet également de suivre les performances des landing pages, c’est-à-dire les pages où les visiteurs arrivent après avoir cliqué sur un lien. Les informations fournies par Google Analytics permettent de comprendre comment les visiteurs interagissent avec un site Web et comment l’optimiser pour améliorer ses performances.
• Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) Google Search Console est un autre outil gratuit de Google qui fournit des informations sur l’état de santé d’un site Web en matière de référencement. Il fournit des informations sur les erreurs d’exploration, les pages populaires, la vitesse et l’exploration de Google. Il permet également de surveiller les performances de recherche, y compris les requêtes de recherche, les impressions et les clics.
• Alexa / Similarweb Alexa et Similarweb sont deux outils en ligne qui permettent de suivre le trafic d’un site Web et de surveiller la concurrence. Ils fournissent des informations sur le trafic concurrent, les sources de trafic, les mots-clés utilisés, les pages les plus populaires et les données démographiques des visiteurs. Ces informations sont utiles pour évaluer la performance d’un site Web par rapport à ses concurrents et pour identifier les tendances dans les comportements des visiteurs.
• SEMrush ou Oncrawl SEMrush et Oncrawl sont deux outils d’analyse de référencement incontournables pour les spécialistes du marketing numérique. Ils permettent d’analyser les performances de recherche, de suivre les positions de mots-clés, de surveiller les liens entrants, de réaliser des audits de site et d’identifier les opportunités de croissance en SEO.
• Xenu ou Screaming frog Xenu et Screaming Frog sont des outils de crawling de site Web qui permettent d’analyser les pages d’un site Web pour détecter les erreurs et les problèmes de référencement. Ils permettent de détecter les liens cassés, les erreurs 404, les pages en double et les problèmes d’optimisation de contenu. Ces informations sont utiles pour améliorer la qualité et la performance d’un site Web.

Et sachez, que vos efforts ne seront jamais vains, car tout ce qui va dans le sens du SEO va dans le sens de la conversion, et réciproquement. Optimisez votre AARRR, et vous verrez des effets sur votre SEO, optimisez votre SEO, et votre conversion augmentera!