Comprendre le SEO : principe de base et tips. 5 critères et ranking et méthode en 7 étapes pour construire une stratégie SEO

Pourquoi?

Le référencement naturel a des règles complexes, multiples (plus de 200 critères) et qui nécessitent une expertise croisée (technique, marketing, business, éditorial). Négliger un des aspects revient à ne rien faire. Ne pas avoir une approche stratégique avec une démarche holistique, revient à faire comme tout le monde et stagner dans les moteurs de recherche

Contenu de la vidéo


RUE24 a attiré plus de 100 millions de visiteurs sur ses sites ces 10 dernières années, principalement en SEO / référencement naturel, et un budget marketing de moins de 3000€ en cumulé. L’idée est, dans cette courte vidéo, de tenter de prendre du recul pour vous donner les règles de base pour construire une approche SEO gagnante, une approche holistique qui mixe des aspects technique, contenu, marketing, communication.

Critères de ranking importants

  • Du contenu, quali, unique, en masse (!?), meilleur que celui des autres, bien organisé et hiérarchisé
  • De la vraie popularité intrinsèque en plus, des liens externes mais uniquement quali,
  • Une structure technique propre
  • Une excellente expérience utilisateur
  • Multiplier les autres sources de trafic

Méthode en 7 étapes pour définir une stratégie SEO

  • Comprendre les attentes des moteurs : qualité, fraîcheur, popularité, Panda/Colibri/Pingouin/Pigeon…
  • Comprendre l’algorithme de Google et positions naturelles : ranking, 200 critères, technique, linking, hiérarchie, on site , signaux faibles…
  • Comprendre les intentions de vos persona : mot clef, parcours achat, …
  • Identifier les niches et réservoirs de croissance : trafic cible, key words, concurrence par key words, champ sémantique…
  • Définir les mots clefs sur lesquels se positionner
  • Produire des contenus utiles, nombreux et bien formatés :cocons sémantiques, arborescences, long & quali, ux irréprochable…
  • Marketer ses contenus : linking externe, développement popularité, multi-canal, réseaux sociaux, multi-sourcing, branding…
  • Des outils : Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Oncrawl, ahrefs, 1.fr, People Also Ask, Pagespeed, Majestic SEO…

Durée : 13 minutes environ

Public : néophytes / intermediate / expert

En savoir plus sur le référencement naturel et les principes de base d’une démarche de SEO réussie

Google, mon meilleur ennemi

  • Trafic sur la marque généralement <30%
  • N’imaginez pas développer un service web populaire et Google free
  • La part des réseaux sociaux est et restera faible en % du trafic
  • Algorithmes de plus en plus exigeants, droit de vie et de mort
  • Algo exotiques ravageurs : Panda, Pingouin, Colibri…

Objectif 1 :  rentrer dans les règles

  • Lire les conseils Google aux webmasters
  • Suivre Webmaster Tools (erreurs,…)
  • Produire du contenu propre, des articles optimisés pour le SEO
  • Se développer naturellement et éviter la dark side
  • Une action isolée n’a que peu d’effets, prendre le sujet dans sa globalité

Le SEO, une cuisine permanente

  • Le SEO = marketing + analytics + techno
  • Etre google compliant = le minimum
  • Proscrire tout artifice de trafic ou de liens
  • Ne travailler qu’avec un très bon freelance ou faire soi même
  • Tester, sur des cycles de 10 jours à 1-2 mois.

Comment développer son SEO?

  • Même s’il y a des injustices, la chance n’existe pas, au moins 10 sites web veulent la première place
  • Du contenu, quali, en masse, meilleur que les autres
  • Des liens externes entrants mais uniquement quali, pas d’échange, pas d’achat, pas de “trucs”
  • De l’expérience utilisateur riche (cf taux de rebond vs pogosticking)
  • De la vraie popularité (off, brand, frequent user,PR…)
  • Une structure technique propre (nb et type url, profondeur,duplicate…)
  • Multiplier sources de trafic
  • Attention, le SEO coûte cher aussi (prod contenu, techno…)
  • Mettre en place un plan de production éditorial

Quels outils SEO?

  • Lire quelques blogs (Abondance, Webrankinfo,..)
  • Google ne donne plus les key words ou mal dans Google analytics… Semrush peut être plus efficace
  • Google Analytics (landing page, trafic sur marque, taux rebond, temps passé, nouveaux visiteurs, pages vues, groupes de page)
  • Google Webmaster Tools (erreurs, pages populaires, vitesse / crawl, ….)
  • Alexa / Similarweb (trafic concurrent, source trafic,…)
  • Semrush ou Oncrawl outils incontournables pour analyse et suivi du SEO
  • Xenu ou Screaming frog pour crawler votre site